一、品牌构建的基础1.1 企业文化的塑造作为我国乳业领域的领军企业之一，蒙牛乳业一直致力于打造具有自身特色的企业文化。其文化特色以“责任、创新、卓越、激情”为核心价值观，贯穿于企业规划、战略实施、品牌塑造以及员工管理等方面